《普通高等院�！笆�二五”規(guī)劃重點教材·國際貿易系列：國際營銷學》的突出特點在于：
    第一，針對性。表現(xiàn)在針對于國際經濟與貿易專業(yè)、國際商務專業(yè)和外銷員等專業(yè)人員和考生。目前市場上已有的國際營銷學教科書，大多數(shù)是面對市場營銷專業(yè)編寫，其前提是假定學生已學習了市場營銷專業(yè)的先導課程，掌握了市場營銷的基本理論，所以側重于用案例解釋國際營銷問題。而國際經濟與貿易、國際商務專業(yè)由于課時的原因，在沒有學習市場營銷學課程的前提下直接學習國際營銷學，就顯得力不從心，不能很好地學習和理解國際營銷問題。而本書是在運用市場營銷基本理論的前提下，研究探討國際營銷問題和解決國際營銷實際，因此具有針對性。
    第二，創(chuàng)新性。表現(xiàn)在結構和內容上。已有的國際營銷學大多局限于市場營銷學已有的結構框架或者是偏重國際營銷的環(huán)境部分，一是篇幅較長，二是不能反映國際營銷的本質內容。本書的創(chuàng)新表現(xiàn)在兩個方面：一是結構新，將所有國際營銷集中在八章中反映出來，整體結構緊湊精煉；二是內容新，將4R、4V、綠色營銷、關系營銷、顧客讓渡價值、定制營銷、體驗營銷、全面營銷等最新的營銷理論和觀念充實到教科書中，以便學生很好地把握市場營銷的發(fā)展方向。
    本教材共有國際營銷概述、國際營銷環(huán)境、國際營銷調研、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷中的產品策略、國際營銷中的定價策略、國際營銷中的分銷策略和國際營銷中的促銷策略等八章內容，為了方便學習在每章后設有小結和自測練習題。