本教材系統(tǒng)介紹了在當(dāng)今市場條件下市場營銷各方面內(nèi)容的特點(diǎn)和新的變化趨勢，用生動具體的營銷案例介紹闡述消費(fèi)者的重要性，特別加入新型營銷方式和“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的營銷內(nèi)容，較為全面的剖析現(xiàn)代市場營銷學(xué)的知識：市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷環(huán)境、信息系統(tǒng)、市場調(diào)研、消費(fèi)者行為、市場營銷策略與方法、組織與控制等。全書根據(jù)市場營銷學(xué)涉及的主要知識點(diǎn)組織各章內(nèi)容，結(jié)構(gòu)清晰嚴(yán)謹(jǐn)，布局詳略得當(dāng)，正文和案例采用了較多新興行業(yè)與當(dāng)前發(fā)展較為良好穩(wěn)定的企業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)研究成果，具有一定的前瞻性。