本書遵循基于工作過程導向的課程建設(shè)理念，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)將新媒體營銷理念與實踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運營分析的知識技能體系。全書共7個項目，內(nèi)容包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位與策劃、新媒體營銷文案創(chuàng)作、新媒體圖文營銷、新媒體短視頻營銷、新媒體直播營銷和新媒體營銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營銷的要點、方法和技巧，旨在培養(yǎng)讀者關(guān)于新媒體營銷的系統(tǒng)化思維與實踐方法，使讀者掌握新媒體營銷的核心知識與技能。本書結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴密，案例新穎，“崗課賽訓”融合特色突出，具有較強的實用性。本書可作為普通高等學校、高等職業(yè)學校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可供新媒體營銷從業(yè)者和社會相關(guān)人士學習參考。為了方便教學，本書配套了慕課視頻，以助力實現(xiàn)智慧課堂的線上與線下互動，增強學習的方便性、快捷性，提升學習效果。