第1章 內容電商：流量時代落幕，內容時代來臨 001
1.1 內容電商：電商轉型的下一個必爭之地 002
1.2 內容電商隨著社交自媒體而來 004
1.2.1 內容電商的內涵 004
1.2.2 內容電商的優(yōu)勢 005
1.3 內容電商與傳統(tǒng)電商的差異 007
1.3.1 消費場景的轉變：從機械陳列到個性推薦 008
1.3.2 運營邏輯的變化：從流量驅動到內容為王 009
1.3.3 管理重點的演進：從商品交易到用戶關系深化 011
1.3.4 變現(xiàn)模式的拓展：從單一到多元的突破 012

第2章 內容規(guī)劃：做內容如同蓋房子，缺乏規(guī)劃，基石不穩(wěn) 015
2.1 內容規(guī)劃的兩個關鍵 016
2.1.1 自身優(yōu)勢分析 016
2.1.2 競品深度分析 018
2.2 內容規(guī)劃的四大要點 019
2.2.1 選題策劃：打造豐富的內容體系 020
2.2.2 素材搜集：構建內容的“材料庫” 022
2.2.3 風格塑造：讓內容有性格 025
2.2.4 視覺呈現(xiàn)：好的內容引人注目 030
2.3 內容規(guī)劃最易陷入的四大誤區(qū) 032
2.3.1 誤將平臺當企業(yè)官網(wǎng)來運營 032
2.3.2 內容與商品脫節(jié)或結合得不精準 033
2.3.3 內容無法持續(xù)輸出，缺乏連貫性 034
2.3.4 內容運營者缺乏專業(yè)素養(yǎng) 035

第3章 內容創(chuàng)作：任何內容的爆火都不是偶然，而是有章可循 036
3.1 內容創(chuàng)作步驟 037
3.1.1 擬定標題：引人入勝，事半功倍 037
3.1.2 設計開頭：開宗明義提出獨特見解 039
3.1.3 設置懸念：激發(fā)好奇心，提升閱讀動力 040
3.1.4 敘述故事：打造沉浸式體驗，增強代入感 042
3.1.5 解決問題：直擊需求痛點，提供解決方案 044
3.2 內容優(yōu)化策略 045
3.2.1 需求匹配：深度洞察年輕群體的內容喜好 045
3.2.2 情感包裝：激發(fā)用戶的情感共鳴，提升參與度 048
3.2.3 價值凸顯：展現(xiàn)內容對消費者的實際益處 049

第4章 內容裂變：靜躺在紙上的內容，若不傳播沒有任何價值 051
4.1 流量青睞的內容類型 052
4.2 植入傳播基因，實現(xiàn)內容裂變 053
4.2.1 明確營銷意圖，傳遞核心價值 054
4.2.2 以目標受眾為中心，精準定位 055
4.2.3 塑造獨特的“人設”，增強辨識度 057
4.2.4 融入社交元素，促進用戶互動 059
4.2.5 深度解讀平臺數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全面利用 061
4.2.6 充分利用平臺分發(fā)機制，提升內容曝光效能 063
4.3 確定內容裂變的方式 065
4.3.1 激勵用戶成為內容裂變的主力軍 065
4.3.2 創(chuàng)新營銷方式，帶動內容病毒式傳播 066
4.3.3 借助事件熱度，提升內容關注度 068
4.3.4 發(fā)揮社群力量，構建內容傳播網(wǎng)絡 070
4.3.5 融入IP標簽，增強內容識別度 071

第5章 抖音：以社交撬動內容，深挖興趣電商潛力 073
5.1 注入社交賦能內容，內容電商更有活力 074
5.2 社交元素為抖音電商帶來的改變 075
5.3 抖音內容電商的三種玩法 077
5.3.1 純內容模式：用趣味性內容調動大眾消費熱情 077
5.3.2 內容付費模式：用“DOU+”打開傳播的百寶箱 080
5.3.3 廣告模式：好的廣告本身就是一種內容 081
5.4 以短視頻為突破口，打造社交型內容電商 082
5.4.1 差異化：內容新奇特，抓住大眾注意力 082
5.4.2 封面：內容吸引力的關鍵，提升打開率 084
5.4.3 標簽：精準定位內容，選用高質量的標簽 086
5.4.4 話題：給視頻植入熱門話題 088
5.4.5 拍攝：優(yōu)質的畫面是優(yōu)質視頻的基礎 090
5.4.6 剪輯：精心剪輯讓視頻與眾不同 092
5.5 抖音直播，直接將社交力轉化為銷售力 094
5.5.1 精心設計腳本，提升直播吸引力 094
5.5.2 根據(jù)直播內容精心執(zhí)行和優(yōu)化腳本 096
5.5.3 一定要真人出鏡，增強直播感染力 097
5.5.4 給直播間選擇合適的配音和配樂 098

第6章 快手：以信任為驅動力，打造信任電商新形態(tài) 101
6.1 抖音“興趣電商”和快手“信任電商”的邏輯 102
6.1.1 抖音的“興趣電商”邏輯 102
6.1.2 快手的“信任電商”邏輯 103
6.2 以人為媒，極致信任下的快手內容電商 105
6.3 快手基于信任電商的內容策略 107
6.3.1 根植原創(chuàng)，嚴格把控內容真實性 107
6.3.2 營造沉浸式參與感，加碼信任營銷 108
6.3.3 利用快手小店，強化消費者信任心智認知 110
6.3.4 全面打造信用生態(tài)體系“信任購” 111
6.4 “信任電商”是藍海也是艱難之路 113

第7章 微信視頻號：依托微信先天優(yōu)勢，積極拓展內容電商領域 114
7.1 視頻號：微信大內容生態(tài)最后一塊拼圖 115
7.2 微信視頻號電商傳播內容的形式 116
7.2.1 與朋友圈對接：豐富的內容表現(xiàn)形式與深度 116
7.2.2 與公眾號整合：推動圖文內容向視頻化轉型 118
7.2.3 與小程序協(xié)同：視頻號商業(yè)化進程中的重要里程碑 119
7.2.4 開通直播：為內容帶來更直接的傳播渠道 121
7.2.5 植入廣告：賦予內容更多的商業(yè)價值 122

第8章 小紅書：構建自“種草”至“拔草”的閉環(huán)鏈條 124
8.1 小紅書內容特色：獨特的“種草”文化 125
8.2 小紅書多樣化的“種草”內容 127
8.3 圖文筆記：構建內容生態(tài)的基石 130
8.3.1 筆記創(chuàng)作的技巧 130
8.3.2 圖文筆記發(fā)布攻略：從構思到執(zhí)行 131
8.3.3 嚴守規(guī)范，確保內容安全無風險 136
8.4 視頻筆記：開通視頻號，玩轉vlog 137
8.4.1 視頻號興起：小紅書內容新趨勢 137
8.4.2 創(chuàng)意啟發(fā)：打造引人入勝的視頻內容 139
8.4.3 視頻后期處理的全流程解析 141
8.4.4 “種草直播”的獨特魅力與吸引力 145
8.5 小紅書內容電商的三方面布局 146

第9章 淘寶、天貓、京東、拼多多：超越傳統(tǒng)，構建特色“內容聯(lián)盟” 149
9.1 傳統(tǒng)電商內容化，是流量與內容的深度融合 150
9.2 店鋪運營：傳統(tǒng)電商轉型仍需根植于店鋪 152
9.3 內容生態(tài)下的店鋪框架設計與優(yōu)化 154
9.3.1 深入了解店鋪布局與功能 154
9.3.2 店鋪裝修藝術：提升用戶體驗的關鍵 156
9.3.3 流量整合策略：打造店鋪流量閉環(huán) 160
9.4 內容生態(tài)下的店鋪運營秘籍 163
9.4.1 挖掘商品背后的故事，打造吸睛內容 163
9.4.2 詳情頁設計：文字與視覺的和諧統(tǒng)一 167
9.4.3 激勵消費者分享，增強品牌黏性 169
9.4.4 做好評論區(qū)管理，提升互動效果 171

第10章 未來發(fā)展趨勢：內容電商做大做強的八大技巧 173
10.1 技巧1：構建完備的內容生態(tài)系統(tǒng) 174
10.2 技巧2：借助外力，增強品牌影響力 176
10.3 技巧3：秉持創(chuàng)新精神，強化內容創(chuàng)意 178
10.4 技巧4：整合資源，借力打力降低創(chuàng)作成本 179
10.5 技巧5：建立賬號矩陣，實現(xiàn)多平臺高效運營 181
10.6 技巧6：情景化內容，構建沉浸式體驗 183
10.7 技巧7：持之以恒，優(yōu)質內容需長期耕耘 185
10.8 技巧8：規(guī)避內容運營中的潛在風險 186