本書以設計工作流程為導向，將理論分析和項目實踐相結合，講解平面設計師必須掌握的設計基礎知識與實操技能，幫助讀者從學習的狀態(tài)轉換成工作狀態(tài)。書中匯總了在平面設計中對大家有幫助的法則，包括：1.設計基礎原理：介紹了要做出好設計，需要哪些設計規(guī)則和理論；2.設計實踐：涉及了文案、與客戶溝通技巧、海報、畫冊、導視、周邊物料、展覽、設計合作流程等 ，幫助大家還原實操工作；3.設計后期輸出：講解了提案技巧、印刷流程、用紙、裝訂和加工，以便輸出理想的設計效果。
張鑫設計師,2014年畢業(yè)于南京藝術學院藝術設計專業(yè)。其作品入選第十二屆全國美術作品展,獲得首屆紫金文創(chuàng)設計大賽銀獎等榮譽。主持了“共同體:丁成個人藝術項目”“AMNUA國際計劃--外包|內銷”“新的舊物--處于傳統與革新張力關系中的設計”“美麗書--中德當代書籍設計展》“《畫刊》:1974-2024等大型展覽的視覺設計,以及L.S.洛瑞、肖恩·斯庫利�？曝S巳、丁成、常青、沈勤等藝術家個展的視覺系統設計。合作策展人包括:安德魯·卡爾曼、格拉斯·路易斯、福爾克·阿爾布斯、菲利浦·多德、林書傳、陳瑞、王亞敏、孟堯等。合作機構包括:南京藝術學院美術館、四川美術學院美術館、《畫刊》雜志社、歌德學院(中國)、加拿大駐上�？傤I事館、荷蘭王國駐上�？傤I事館、加拿大藝術委員會、倫敦藝術大學切爾西藝術學院等。
01
設計師們最關注的問題
1.1?成為視覺設計師的必備條件 004
1.2?如何提高行動力和執(zhí)行力 006
1.3?高效的工作流程 008
1.4?如何與客戶達成良好的合作共識 009
1.5?如何篩選優(yōu)質客戶 010
1.6?如何挖掘客戶真正的需求 011
1.7?如何將文案轉換為設計稿 012
1.8?提案時需要注意什么 014
02
與客戶溝通的方法與技巧
2.1?了解客戶需求 018
2.1.1?專業(yè)有效溝通的技巧 018
2.1.2?挖掘客戶深層次的需求 019
2.1.3?提煉客戶需求與問題并進一步確認 020
2.2?合作的流程及注意事項 020
2.2.1?關于工作流程 021
2.2.2?合同簽署前的準備工作 022
2.2.3?合同簽署的注意事項 022
2.2.4?設計過程中的注意事項 023
2.2.5?交稿后的注意事項 023
03
設計必備的基礎技能
3.1?平面設計軟件攻略 026
3.1.1?Adobe Illustrator常用工具及新建文檔的方法 027
3.1.2?Photoshop常用工具及新建文檔的方法 031
3.1.3?InDesign軟件界面、常用工具及新建文檔的方法 034
3.1.4?HelloFont軟件界面 038
3.2?設計過程與思考 040
3.2.1?靈感從何而來 040
3.2.2?文案處理與提煉 042
3.2.3?提煉重要的宣傳點 044
3.3?將文案轉化為設計稿 046
3.3.1?梳理文案 046
3.3.2?利用主標題區(qū)域傳達重點信息 047
3.3.3?利用設計元素突出宣傳亮點 048
3.4?字體設計與應用 050
3.4.1?字體的應用設計基本原則 051
3.4.2?字體在標題中的應用 057
3.4.3?字體在版式中的運用 058
3.4.4?字體設計和字體選擇 066
3.5?版式設計與應用 068
3.5.1?版式設計的基本原則 069
3.5.2?網格的應用 079
3.5.3?邊距設定 080
3.5.4?出血線 081
3.5.5?視覺中心 082
3.5.6?版面重心 083
3.5.7?視動線 084
3.6?圖片的選擇和設計 086
3.6.1?圖片的選擇原理 086
3.6.2?構建圖片和主題的關系 088
3.6.3?如何對圖片進行選擇性裁切 093
3.6.4?圖片與圖片的組合 094
3.6.5?圖片與文字的組合 095
3.6.6?圖片風格要與設計風格一致 096
3.6.7?圖片色調要與設計風格一致 096
3.6.8?圖片與色塊的配合使用 097
3.6.9?系統性整理構圖、空間、層次和細節(jié) 098
3.7?色彩設計 099
3.7.1?設計中的色彩心理學 100
3.7.2?色彩的基本搭配原理 102
3.7.3?色彩與色調 104
3.7.4?圖片色彩 111
3.7.5?文字色彩 112
3.7.6?圖片與文字整體調色 115
04
設計項目實戰(zhàn)技法
4.1?以海報為核心的主視覺 118
4.1.1?海報的版式 118
4.1.2?海報的主體視覺構成 125
4.1.3?海報的主副標題設計方法 129
4.1.4?展覽信息在海報中的位置 134
4.1.5?海報的字體如何設計 135
4.1.6?選擇海報的色系 138
4.2?名片設計實例 140
4.2.1?分析設計要求 141
4.2.2?版式與尺寸的設定 142
4.2.3?設計成品輸出 144
4.3 ?畫冊設計 146
4.3.1?如何確定畫冊的尺寸 148
4.3.2? 確定畫冊的版式 150
4.3.3?畫冊的圖片處理 151
4.3.4?畫冊中的文字版式設計 152
4.3.5?畫冊的頁碼設計 153
4.3.6?出血線的設置方法 153
4.4 ?周邊物料設計 154
4.4.1?印刷類物料 154
4.4.2?網絡宣傳類物料 155
4.4.3?衍生品類物料 156
4.4.4?印前準備 157
4.5?出色的標志設計 159
4.5.1?精細設計 160
4.5.2?調整圖形 161
4.5.3?字體的推敲 162
4.5.4?色彩的規(guī)范 163
4.5.5?空間組合關系的搭配 164
4.5.6?出色的標志設計方案 166
4.5.7?如何延展運用 168
4.6?導視設計 170
4.6.1?指示牌樣式、尺寸、材質 171
4.6.2?指示牌的色彩設計 172
4.6.3?指示牌的圖標設計 173
4.7?手提袋設計實例 174
4.7.1?設計要求 175
4.7.2?分析與構思 176
4.7.3?設計進行時 176
4.7.4?效果運用與提交 177
05
實戰(zhàn)案例解析
5.1 案例解析：
“L.S.洛瑞：藝術家?人民”展 180
5.1.1?主海報設計 182
5.1.2?展簽設計 190
5.1.3?導覽折頁設計 192
5.1.4?邀請函設計 194
5.1.5?畫冊設計 196
5.1.6?藝術布設計 200
5.1.7?戶外大型噴繪設計 201
5.1.8?展架設計 202
5.1.9?官方網站首頁、報告廳投影設計 203
5.2? 案例解析：
“AMNUA國際計劃——外包｜內銷”展 204
5.2.1?主海報設計 206
5.2.2?戶外大型噴繪設計 214
5.2.3?展架設計 215
5.2.4?官方網站首頁、報告廳投影畫面設計 216
5.4?案例解析：“蟲先生 + 朱贏椿”個展 218
5.4.1?主海報設計 220
5.4.2?藝術布設計 224
5.4.3?戶外大型噴繪設計 225
5.4.4?藝術布絲網印刷設計 226
5.4.5?官方網站首頁設計 228
5.4.6?展架設計 230
5.4.7?衍生品布包設計 232
5.5 案例解析：
“�？曝S巳-黑色之光”個展 234
5.5.1?主海報設計 236
5.5.2?展簽設計 244
5.5.3?導覽折頁設計 246
5.5.4?藝術布設計 248
5.5.5?戶外大型噴繪設計 249
5.5.6?展架設計 250
5.5.7?官方網站首頁、公教網站首頁設計 251
5.6 案例解析：
“三十年·沈勤”作品回顧展 252
5.6.1?主海報設計 254
5.6.2?展簽設計 262
5.6.3?戶外大型噴繪設計 263
5.6.4?展架設計 264
5.6.5?網站首頁設計 265
5.7? 案例解析：
“美麗書——中德當代書籍設計展” 266
5.7.1?主海報設計 268
5.7.2?活動單元海報設計 270
5.7.3?展簽設計 276
5.7.4?燈箱、展架設計 278
5.7.5?畫冊設計 286
5.7.6?藝術布設計 292
5.7.7?戶外大型噴繪設計 293
5.7.8?官方網站首頁設計 294
06
設計后期輸出
6.1?提高過稿率的技巧 300
6.1.1?注意提案圖的顏色模式 301
6.1.2?注意提案圖的尺寸和分辨率 302
6.1.3?提案技巧 303
6.2?溝通的重要性 304
6.3?與客戶溝通并解決問題 305
6.4?完稿輸出注意事項 306
6.5?印前知識 307
6.5.1?位圖與矢量圖 308
6.5.2?成品尺寸、顏色模式和分辨率 309
6.5.3 屏幕分辨率與輸出分辨率 309
6.5.4 顏色模式 310
6.5.5?設置出血 312
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