近年來(lái)，由于信息不對(duì)稱(chēng)逐漸被打破、客戶群體日益分化、年輕世代崛起等因素，營(yíng)銷(xiāo)人員的銷(xiāo)售重心已從“產(chǎn)品及服務(wù)的推廣”轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”，而場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)就是“以客戶為中心”的實(shí)踐。在保險(xiǎn)行業(yè)，許多公司及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)正積極倡導(dǎo)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。但和普通商品不同的是，保險(xiǎn)產(chǎn)品無(wú)法體驗(yàn)，這讓保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景化實(shí)現(xiàn)起來(lái)有一定難度。為了幫助更多壽險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員了解場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的概念，學(xué)會(huì)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)以獲得更多成交機(jī)會(huì)，本書(shū)以“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”為主題，分6章深入探討場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo):第一章、第二章旨在闡述場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的概念、壽險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)需要場(chǎng)景化的原因、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的必備要素等，以期幫助讀者更好地理解這個(gè)概念；第三章、第四章主要圍繞“如何讓營(yíng)銷(xiāo)員在語(yǔ)言描述上更有場(chǎng)景感”“搭建真實(shí)場(chǎng)景的具體方法”展開(kāi)，探討場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)在銷(xiāo)售流程上的運(yùn)用細(xì)節(jié)；第五章呈現(xiàn)績(jī)優(yōu)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)案例；第六章呈現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在場(chǎng)景化銷(xiāo)售層面的布局和實(shí)際做法。