本書是2023年河南省研究生精品教材。為前三章是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與方法的內(nèi)容，屬于基礎(chǔ)性內(nèi)容，即第一章農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷概述、第二章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、第三章農(nóng)產(chǎn)品綜合企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)。專業(yè)應(yīng)用性內(nèi)容具體安排在第四章、第五章、第六章、第八章，內(nèi)容分別為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與管理、農(nóng)產(chǎn)品分類營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。本教材的第七章、第九章和第十章內(nèi)容側(cè)重于創(chuàng)新性、前沿性，目的是為了綜合提升當(dāng)前鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，突出農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的最新實(shí)踐，這三章的內(nèi)容分別為：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷、新技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的信息化平臺(tái)及其應(yīng)用。