本書為大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)管理類教材。是河南省十四五規(guī)劃教材的修訂版本。本書共分七個(gè)模塊。以崗位技能為基點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐中應(yīng)具備的知識(shí)和技能進(jìn)行整合，形成具體崗位情景和教學(xué)模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、資源合作與分享式營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)等共計(jì)7個(gè)模塊，分設(shè)18個(gè)任務(wù)、61個(gè)知識(shí)(技能)點(diǎn)，并關(guān)注相關(guān)動(dòng)態(tài)、緊密結(jié)合現(xiàn)實(shí)、將最新的經(jīng)典案例和數(shù)據(jù)補(bǔ)充到教材中。