本教材針對(duì)中等職業(yè)學(xué)校的在校生。從內(nèi)容選取上，緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的實(shí)際，選取本士品牌案例，讓學(xué)生走進(jìn)品牌和企業(yè)，針對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)中最基本的知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)及能力，進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，根據(jù)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容，每章有任務(wù)布置、任務(wù)實(shí)施和任務(wù)評(píng)價(jià)，課程任務(wù)貫穿教學(xué)過程始終。讓學(xué)生帶著問題學(xué)習(xí)，帶著疑惑探索，并加入課堂游戲設(shè)計(jì)，讓學(xué)生在做中學(xué)，學(xué)中做。