專著，本書以旅游目的地形象的評價、優(yōu)化與傳播為研究主題。通過對相關研究成果的系統(tǒng)梳理,確立研究主題;進而從本質探討、形成分析、因素剖析、指標識別等方面構建旅游目的地形象系統(tǒng)的理論框架；同時以云南邊境少數(shù)民族特色村寨為實證研究對象，結合網(wǎng)絡文本內(nèi)容分析旅游目的地形象亟待優(yōu)化的問題；最后探討旅游目的地形象的優(yōu)化與傳播對策。