定 價(jià)：39 元
叢書名：21世紀(jì)全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材
- 作者：孟慶榮,陳萬(wàn)金 主編
- 出版時(shí)間：2025/6/1
- ISBN：9787301362532
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：C936
- 頁(yè)碼：150
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書分為“基礎(chǔ)理論篇”和“專題寫作篇”。
上篇“基礎(chǔ)理論篇”介紹了活動(dòng)策劃與方案設(shè)計(jì)導(dǎo)論、活動(dòng)策劃理論知識(shí)和方案設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)。下篇“專題寫作篇”介紹了商務(wù)策劃、會(huì)議策劃、活動(dòng)策劃、品牌策劃、項(xiàng)目策劃、大學(xué)生實(shí)踐策劃、社會(huì)公益策劃等。
本書所選的若干典型案例對(duì)大學(xué)生的策劃實(shí)踐以及策劃理論的研究具有普遍的指導(dǎo)意義，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和借鑒作用。
本書可作為高等應(yīng)用本科、高職高專院校行政管理、企業(yè)管理、會(huì)展、公共管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等及相近專業(yè)的教材或參考書，也可供職場(chǎng)各類執(zhí)業(yè)策劃人員使用。
本書配有教學(xué)課件、教學(xué)大綱、教學(xué)方案等相關(guān)資源，助力學(xué)生和教師高效學(xué)習(xí)、備課。
孟慶榮
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孟慶榮，遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，秘書CETTIC職業(yè)培訓(xùn)師；主講文秘和行政管理專業(yè)“行政管理”“秘書理論與實(shí)務(wù)”“應(yīng)用寫作”“文案策劃”等二十余門課程；發(fā)表第一署名論文十余篇，主持和參與省級(jí)課題近十項(xiàng)；主編教材《秘書學(xué)》《秘書理論與實(shí)務(wù)》等二十余本；主持教研課題獲遼寧省高等教育學(xué)會(huì)第四屆理事會(huì)高等教育研究?jī)?yōu)秀學(xué)術(shù)成果二等獎(jiǎng)，多次帶領(lǐng)和指導(dǎo)學(xué)生參加專業(yè)競(jìng)賽并獲多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
陳萬(wàn)金
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陳萬(wàn)金，廣州城建職業(yè)學(xué)院副教授，高級(jí)工程師；主編《管理學(xué)》《新編教育學(xué)教程》 《人際交往與溝通》《秘書理論與實(shí)務(wù)》《辦公自動(dòng)化教程》等多部教材；發(fā)表論文十余篇，主持和參與省級(jí)項(xiàng)目課題四項(xiàng)，連續(xù)多次獲學(xué)校先進(jìn)教育工作者和先進(jìn)個(gè)人稱號(hào)。
上編 基礎(chǔ)理論篇
第一章 項(xiàng)目策劃與文案寫作導(dǎo)論 ………………………………………………………… (3)
第一節(jié) 策劃的產(chǎn)生和發(fā)展 …………………………………………………………… (5)
第二節(jié) 項(xiàng)目策劃與文案寫作 ………………………………………………………… (7)
第二章 策劃理論概述 …………………………………………………………………… (11)
第一節(jié) 策劃的概念、要素與類別 …………………………………………………… (13)
第二節(jié) 策劃的特點(diǎn)、功能與流程 …………………………………………………… (17)
第三節(jié) 策劃的原則、構(gòu)思內(nèi)容與方法 ……………………………………………… (20)
第四節(jié) 策劃與工作分解結(jié)構(gòu) ……………………………………………………… (24)
第三章 文案寫作理論基礎(chǔ) ……………………………………………………………… (27)
第一節(jié) 文案寫作的語(yǔ)言表達(dá) ……………………………………………………… (29)
第二節(jié) 寫作材料的收集與選擇 …………………………………………………… (32)
第三節(jié) 寫作者應(yīng)具備的意識(shí)與文案寫作的專業(yè)知識(shí)要求 ……………………… (34)
第四章 文案中的表格、插圖、附錄與附件 ……………………………………………… (37)
第一節(jié) 表格 ………………………………………………………………………… (39)
第二節(jié) 插圖 ………………………………………………………………………… (43)
第三節(jié) 附錄與附件 ………………………………………………………………… (50)
下編 專題寫作篇
第五章 營(yíng)銷策劃文案 …………………………………………………………………… (55)
第一節(jié) 營(yíng)銷策劃文案概述 ………………………………………………………… (57)
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃文案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) ……………………………………………… (60)
第三節(jié) 營(yíng)銷策劃文案設(shè)計(jì)案例 …………………………………………………… (62)
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃文案寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 ……………………………………………… (67)
第六章 會(huì)議策劃文案 …………………………………………………………………… (69)
第一節(jié) 會(huì)議與會(huì)議策劃文案概述 ………………………………………………… (71)
第二節(jié) 會(huì)議策劃文案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) ……………………………………………… (75)
第三節(jié) 會(huì)議策劃文案設(shè)計(jì)案例 …………………………………………………… (79)
第四節(jié) 會(huì)議策劃文案寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 ……………………………………………… (82)
第七章 品牌策劃文案 …………………………………………………………………… (85)
第一節(jié) 品牌策劃文案概述 ………………………………………………………… (87)
第二節(jié) 品牌策劃文案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) ……………………………………………… (89)
第三節(jié) 品牌策劃文案設(shè)計(jì)案例 …………………………………………………… (92)
第四節(jié) 品牌策劃文案寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 ……………………………………………… (97)
第八章 項(xiàng)目策劃文案 …………………………………………………………………… (101)
第一節(jié) 項(xiàng)目策劃文案概述 ………………………………………………………… (103)
第二節(jié) 項(xiàng)目策劃文案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) ……………………………………………… (106)
第三節(jié) 項(xiàng)目策劃文案設(shè)計(jì)案例 …………………………………………………… (108)
第四節(jié) 項(xiàng)目策劃文案寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 ……………………………………………… (113)
第九章 大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)策劃文案 ……………………………………………………… (115)
第一節(jié) 大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)策劃文案概述 …………………………………………… (117)
第二節(jié) 大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)策劃文案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) ………………………………… (119)
第三節(jié) 大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)策劃文案設(shè)計(jì)案例 ……………………………………… (121)
第四節(jié) 大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)策劃文案寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 ………………………………… (126)
第十章 公益活動(dòng)策劃文案 ……………………………………………………………… (129)
第一節(jié) 公益活動(dòng)策劃文案概述 …………………………………………………… (131)
第二節(jié) 公益活動(dòng)策劃文案的內(nèi)容與結(jié)構(gòu) ………………………………………… (133)
第三節(jié) 公益活動(dòng)策劃文案設(shè)計(jì)案例 ……………………………………………… (135)
第四節(jié) 公益活動(dòng)策劃文案寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練 ………………………………………… (139)
參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………… (142)
附錄 ………………………………………………………………………………………… (143)
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