直播電商是近幾年發(fā)展最快的電子商務(wù)創(chuàng)新模式。本書對(duì)近年來(lái)直播電商興起的原因進(jìn)行理論解釋，提出了解釋直播電商的“5S”模型及商品數(shù)據(jù)化2.0理論，并提出直播電商生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)模型，對(duì)人帶貨（流量驅(qū)動(dòng)）模式、貨帶人（性價(jià)比驅(qū)動(dòng)）模式等進(jìn)行了比較，從而對(duì)直播電商的本質(zhì)有著深入分析。對(duì)直播電商服務(wù)于鄉(xiāng)村振興、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)等社會(huì)價(jià)值進(jìn)行了分析，對(duì)直播電商的相關(guān)法律規(guī)范進(jìn)行了梳理與分析；本書對(duì)直播電商MCN的發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與破局進(jìn)行了深入分析，并以豐富的數(shù)據(jù)對(duì)2021—2025年直播電商的新趨勢(shì)與新現(xiàn)象、新模式進(jìn)行了深入研究。對(duì)品牌自播的興起以及背后的原因進(jìn)行了探究，提出了品牌自播作為人、物、渠道、品牌的深度融合的模式選擇問(wèn)題，并對(duì)短直聯(lián)動(dòng)、數(shù)字人直播等相關(guān)新趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析。對(duì)直播電商所存在的問(wèn)題及其原因進(jìn)行了深入剖析，并對(duì)行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了展望。