本書綜合運(yùn)用雙邊市場(chǎng)理論、博弈論、市場(chǎng)營銷學(xué)等基礎(chǔ)理論與方法，充分考慮雙邊平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)特性、企業(yè)和消費(fèi)者的行為特征，針對(duì)電商平臺(tái)自營產(chǎn)品和第三方產(chǎn)品的選擇及促銷策略展開了深入研究。研究成果進(jìn)一步豐富了平臺(tái)化運(yùn)營以及市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的相關(guān)理論體系，為平臺(tái)化商務(wù)模式下的產(chǎn)品選擇和促銷策略提供了理論依據(jù)，也為電商平臺(tái)的監(jiān)管提供了參考性建議。