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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
本教材是基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是借助數(shù)據(jù)與算法,依靠實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)跟蹤,使?fàn)I銷(xiāo)由粗放向簡(jiǎn)約發(fā)展,使渠道由單一向多元發(fā)展,使企業(yè)由經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄軟Q策,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化、智能化和營(yíng)銷(xiāo)效果的可量化,構(gòu)建消費(fèi)者全渠道觸達(dá)、精準(zhǔn)互動(dòng)和交易的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與服務(wù)為基礎(chǔ)而編寫(xiě)。具體內(nèi)容為數(shù)字時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)的數(shù)字化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的數(shù)字化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格的數(shù)字化、市場(chǎng)傳播與營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)渠道的數(shù)字化等,全面闡述了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的原理和架構(gòu),滿(mǎn)足高等學(xué)校教學(xué)需求。
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