本書透過對歷屆奧運會徽的實證的分析，從會徽設(shè)計發(fā)展的風(fēng)貌得知，會徽設(shè)計以地域文化與國家意志為依托，強調(diào)傳統(tǒng)與時代、傳承與發(fā)展的精神所指。導(dǎo)入符號學(xué)方法，在符號學(xué)的范式下研究體育會徽設(shè)計的理論和實證，既是建立體育符號學(xué)的初步嘗試，也是綜合運用設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科理論和方法定量研究通過設(shè)計塑造國家形象的有益探索。