本書以品牌“全球化”為導(dǎo)向，探討中國(guó)品牌從本土往全球市場(chǎng)擴(kuò)展過程中所遭遇的溝通與信息傳播問題。著重從美學(xué)、視覺的角度，探討品牌的身份識(shí)別重塑。書中重點(diǎn)分析了品牌的命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及品牌在數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新表現(xiàn)。目的是幫助中國(guó)品牌構(gòu)建出全新的形象，提升中國(guó)品牌的認(rèn)知度、影響力、品牌價(jià)值，成為世界強(qiáng)勢(shì)品牌。本書從美學(xué)角度出發(fā)，研究全球化背景下中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)問題。書中重點(diǎn)分析了品牌的命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及品牌在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新表現(xiàn)。使便得品牌更符合當(dāng)下的市美。我采訪了一些藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌的擁有者，我希望能從品牌設(shè)計(jì)理論、商業(yè)實(shí)踐更立體地探討品牌全球化設(shè)計(jì)問題。