本書為全國高等職業(yè)院校電子商務專業(yè)教材，由人力資源社會保障部教材辦公室組織編寫。教材主要包括網(wǎng)絡營銷基礎理論與營銷策劃、網(wǎng)絡營銷調(diào)研、常見網(wǎng)絡營銷方法、企業(yè)利用自主網(wǎng)絡平臺營銷、企業(yè)利用社交平臺營銷、第三方平臺廣告營銷、線上線下營銷融通等內(nèi)容。本書以“項目一任務”形式編寫，設計了學習目標、任務引入、任務分析、相關知識、任務實施、拓展訓練、任務評價、思考與練習等多個欄目，形式生動豐富，語言簡練通俗，易于學生理解并將理論轉(zhuǎn)化為實踐，從而適應職業(yè)崗位的需要。