在新媒體時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷方式開始由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷向新媒體營(yíng)銷的方向發(fā)展。2021年5月，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與國(guó)內(nèi)專業(yè)電商人才服務(wù)商——贏動(dòng)教育共同發(fā)布了《2020年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，八成電商企業(yè)存人才缺口，被調(diào)查企業(yè)中，47.96%的企業(yè)急需新媒體、內(nèi)容創(chuàng)作、社群方向人才。企業(yè)對(duì)新媒體相關(guān)人才在短時(shí)間中從其他崗位職責(zé)單獨(dú)劃分出一個(gè)崗位方向，企業(yè)的人才需求正在發(fā)生變化�！缎旅襟w營(yíng)銷》教材基于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)向全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，以應(yīng)用型人才培養(yǎng)為根本，以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo)，以新媒體運(yùn)營(yíng)和為核心，綜合新媒體營(yíng)銷所需的各項(xiàng)技能和能力，高效培養(yǎng)企業(yè)和社會(huì)緊缺的實(shí)戰(zhàn)型人才。教材主要框架如下：模塊一、重塑新媒體時(shí)代——走近新媒體營(yíng)銷 模塊二、籌備內(nèi)容——營(yíng)銷內(nèi)容工具 模塊三、打造私域流量——微信營(yíng)銷 模塊四、流量池的新玩法——微博營(yíng)銷 模塊五、迎接風(fēng)口——短視頻營(yíng)銷 模塊六、電商新渠道——直播營(yíng)銷 模塊七、內(nèi)容為王——小紅書營(yíng)銷 模塊八、社交電商的利器——社群營(yíng)銷 模塊九、數(shù)據(jù)化提升——營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估