本教材旨在加強(qiáng)學(xué)生對(duì)品牌與文化之間互動(dòng)關(guān)系的認(rèn)識(shí)，使學(xué)生具備品牌傳播與營(yíng)銷能力，既注重培養(yǎng)學(xué)生的品牌與文化洞察力，又注重對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)思維的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意表達(dá)能力的訓(xùn)練。同時(shí)本教材非常注重對(duì)學(xué)生的價(jià)值引領(lǐng)：一方面讓學(xué)生充分認(rèn)識(shí)商業(yè)社會(huì)品牌營(yíng)銷的本質(zhì)，提高學(xué)生對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌建構(gòu)行為中所折射的文化、宗教、政治觀念的剖析能力，使學(xué)生具備認(rèn)識(shí)、解讀品牌文化，駕馭品牌建構(gòu)的能力，領(lǐng)略隱含于品牌營(yíng)銷之中的多元文化背景下的文化現(xiàn)象；另一方面注重通過(guò)對(duì)優(yōu)秀城市品牌文化的品讀，幫助學(xué)生樹(shù)立家國(guó)天下的胸懷與情懷。