" 本書共分 8個項目，分別為網絡營銷基礎知識、網絡營銷環(huán)境與網絡市場調研、網絡消費者行為分析、經典網絡營銷方法、新媒體營銷方式、其他網絡營銷方式、網絡營銷策劃、網絡營銷效果評估與優(yōu)化。本書從當前企業(yè)在網絡營銷過程中的實際需求出發(fā)，理論與實操并重，有利于讀者系統(tǒng)地掌握網絡營銷與策劃的知識，同時配以豐富的小提示、想一想、素質培養(yǎng)、課堂實訓等拓展資源，幫助讀者培養(yǎng)網絡營銷的實際應用能力。
本書既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)、移動商務專業(yè)、跨境電子商務專業(yè)、網絡營銷與直播電商專業(yè)及相關專業(yè)的教學用書，也可供有志于學習網絡營銷相關知識的人士學習、參考。"