在全球化背景下，社交媒體平臺已成為國際傳播的重要場域，對其傳播效果的研究也成為學(xué)界關(guān)注的重要議題。本書從認(rèn)知、情感和行為三個維度構(gòu)建了社交媒體平臺的“一帶一路”國際傳播效果評估指標(biāo)體系，將社交媒體平臺真實行為數(shù)據(jù)和態(tài)度數(shù)據(jù)應(yīng)用到“一帶一路”國際傳播效果評價，基于評價結(jié)果發(fā)現(xiàn)問題并提出了有針對性的傳播策略。本書充分體現(xiàn)了學(xué)科之間的相互滲透與交融，有助于發(fā)現(xiàn)用戶微觀行為與宏觀信息擴(kuò)散趨勢之間的關(guān)系，揭示信息干擾對信息傳播規(guī)律的影響，理解社交媒體信息傳播的演變機制，為中國國際傳播效果的實證評估提供了方案與實踐，也為理解和應(yīng)對全球傳播中的復(fù)雜問題提供了啟示和幫助。
劉昊，傳播學(xué)博士，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，現(xiàn)為四川外國語大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師，重慶巴渝青年學(xué)者、中國新聞史學(xué)會網(wǎng)絡(luò)傳播史研究委員會理事、重慶市中青年骨干教師、重慶高校與新聞單位千人互聘教師、中國傳媒大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）青年編委、重慶廣電集團(tuán)新聞頻道總監(jiān)助理（兼）、重慶2021高校創(chuàng)新群體“一帶一路”創(chuàng)新群體負(fù)責(zé)人、美國特拉華大學(xué)訪問學(xué)者、四川外國語大學(xué)嘉陵優(yōu)秀人才、工信部高級大數(shù)據(jù)分析師。研究領(lǐng)域為國際傳播、計算傳播、傳播效果。主要著作有《社交媒體輿論的情感傳播研究》《再造與重構(gòu):互聯(lián)網(wǎng)、傳媒與社會》，先后主持國家社科1項，主持或參與省部級課題多項，先后在《中國網(wǎng)絡(luò)傳播研究》《編輯之友》《新聞戰(zhàn)線》《編輯學(xué)刊》等期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30余篇。
第一章 導(dǎo)論 第一節(jié) 研究背景 第二節(jié) 研究意義 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述 第四節(jié) 研究創(chuàng)新 第二章 社交媒體場域中的“一帶一路”國際傳播 第一節(jié) 社交媒體定義 第二節(jié) 社交媒體平臺 第三節(jié) 社交媒體國際傳播特點 第四節(jié) 社交媒體平臺的國際傳播優(yōu)勢 第五節(jié) 社交媒體拓展國際場域 第六節(jié) 社交媒體評價數(shù)據(jù)源選擇 第三章 2015～2021年“一帶一路”重要節(jié)點事件梳理 第一節(jié) “一帶一路”2015年重要事件 第二節(jié) “一帶一路”2016年重要事件 第三節(jié) “一帶一路”2017年重要事件 第四節(jié) “一帶一路”2018年重要事件 第五節(jié) “一帶一路”2019年重要事件 第六節(jié) “一帶一路”2020年重要事件 第七節(jié) “一帶一路”2021年重要事件 第四章 “一帶一路”國際傳播效果指標(biāo)建構(gòu) 第一節(jié) 國際傳播效果指標(biāo)體系研究綜述 第二節(jié) 指標(biāo)選取原則 第三節(jié) 指標(biāo)權(quán)重確定方法 第四節(jié) 指標(biāo)體系建構(gòu) 第五節(jié) 數(shù)據(jù)結(jié)果描述 第五章 社交媒體“一帶一路”國際傳播效果綜合評價 第一節(jié) 三級指標(biāo)傳播效果評價 第二節(jié) 二級指標(biāo)傳播效果評價 第三節(jié) 一級指標(biāo)傳播效果評價 第四節(jié) 社交媒體輿論領(lǐng)袖評價 第六章 社交媒體“一帶一路”年度主題挖掘 第一節(jié) 2015年文檔主題模型聚類 第二節(jié) 2016年文檔主題模型聚類 第三節(jié) 2017年文檔主題模型聚類 第四節(jié) 2018年文檔主題模型聚類 第五節(jié) 2019年文檔主題模型聚類 第七章 社交媒體“一帶一路”國際傳播效果提升路徑 第一節(jié) 聚集效果的社交思維與理念 第二節(jié) 傳播主體的拓展與整合 第三節(jié) 社交媒體平臺國際傳播內(nèi)容的策劃與創(chuàng)新 第四節(jié) “一帶一路”國際傳播的傳播話語和敘事拓展 附錄 參考文獻(xiàn) 致謝
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