本書是關于營銷管理研究的著作，主要研究的是基于大數據發(fā)展背景下營銷管理的創(chuàng)新，本書首先對大數據的發(fā)展背景和大數據背景下的營銷發(fā)展的變革進行探討，然后對大數據背景下企業(yè)營銷的營銷價值、營銷模式、大數據營銷流程與組合創(chuàng)新等進行探討，著重探討了大數據背景下營銷管理中的數據分析、營銷策略以及網絡營銷管理的具體方法，最后本書對大數據背景下營銷管理的實踐路徑和在多行業(yè)中的應用實踐進行探討。本書是一本集理論性強、實用性強為一體的書籍。