本書以市場調(diào)查工作為主線，針對高等職業(yè)院校培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才的目標(biāo)，融“教、學(xué)、做、評”為一體，以“任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向”為指導(dǎo)思想進行編寫，構(gòu)建了相對完整的市場調(diào)查與預(yù)測理論及實踐體系。本書精心設(shè)計了九個項目，包括市場調(diào)查認知、市場調(diào)查機構(gòu)、市場調(diào)查策劃與實施、市場調(diào)查抽樣設(shè)計、市場調(diào)查問卷設(shè)計、運用市場調(diào)查方法、整理分析市場調(diào)查資料、撰寫市場調(diào)查報告、運用市場預(yù)測法。每個項目按實際操作步驟和內(nèi)容設(shè)置了若干任務(wù)和相關(guān)實訓(xùn)。
本書可作為高等職業(yè)院校、成人高校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)濟類、管理類專業(yè)的教材，也可作為教師的教學(xué)指導(dǎo)書和企業(yè)產(chǎn)品營銷與推廣人員的自學(xué)引導(dǎo)書。