隨著電子商務的快速發(fā) 展，“新零售”全渠道模式得 以迅猛發(fā)展，許多行業(yè)的制 造商除了引入傳統(tǒng)的零售渠 道外，還引入了各式各樣的 互聯(lián)網(wǎng)渠道與服務模式。與 此同時，消費者可以從互聯(lián) 網(wǎng)渠道和實體渠道購買相同 的產品，他們會選擇適合自 己需求的渠道。面對供應鏈 中消費者偏好行為，供應鏈 系統(tǒng)變得更加復雜和不確定 ，因此在電子商務下考慮供 應鏈上下游風險規(guī)避及消費 者偏好行為對供應鏈決策的 影響是值得探討的問題。 本書的主要貢獻有以下 三點。 （1）以往很多研究只考 慮了制造商或者零售商單方 開通雙渠道的定價決策問題 。作者結合消費者異質性及 網(wǎng)絡打折的實際情況，將制 造商雙渠道和零售商雙渠道 放入統(tǒng)一框架下進行比較分 析，最后從供應鏈上下游及 消費者角度考慮了選擇模式 的優(yōu)劣。 （2）盡管考慮供應鏈成 員風險規(guī)避行為的研究不可 勝數(shù)，但很少有學者將異質 性消費者的渠道偏好考慮到 雙渠道供應鏈風險的研究中 。作者結合異質性消費者的 渠道偏好，考慮了雙渠道供 應鏈中，制造商風險規(guī)避行 為、零售商風險規(guī)避行為及 供應鏈上下游均風險規(guī)避對 各方決策的影響，從制造商 角度、零售商角度、消費者 角度及供應鏈系統(tǒng)的角度分 析了制造商風險規(guī)避行為、 零售商風險規(guī)避行為及供應 鏈上下游均風險規(guī)避的優(yōu)劣 ，結果表明任何一方風險規(guī) 避的行為都能提升供應鏈的 績效。 （3）關于需求函數(shù)的選 用，作者沒有選用常規(guī)的線 性需求函數(shù)，而是從消費者 效用推導出了每個渠道的需 求，以往研究大多將消費者 假設為偏實體渠道的，在本 書中作者根據(jù)場景不僅考慮 了消費者偏向實體渠道的情 況，還考慮到隨著互聯(lián)網(wǎng)的 飛速發(fā)展，消費者分為偏實 體店和偏網(wǎng)絡渠道兩種類型 ，這些假設豐富了全渠道供 應鏈的理論研究。 作者王汝鋒曾于2013～ 2017年跟隨我在天津大學 攻讀博士學位，迄今為止， 已進入物流與供應鏈管理研 究領域十年之久，一直專注 于渠道供應鏈的熱點問題， 與國內外學者合作在管理科 學與工程領域的著名期刊發(fā) 表了多篇文章，取得了學術 同行的認可。本書是她基于 這些年的研究，結合國內外 文獻，編撰而成�？吹綍�稿 成型，難免想起作者剛進入 博士期間懵懵懂懂的狀態(tài)， 經過多年的學術洗禮，不僅 感悟到很多人生哲理，還找 到了自己的存在感、掌控感 和成就感。王汝鋒博士樂觀 開朗，積極向上，豁達灑脫 ，為人坦誠，多年來于我是 學生也是朋友，作為她的博 士生導師，非常欣慰這些年 她不斷進步，不斷成長。希 望王汝鋒博士持續(xù)努力，寵 辱不驚，淡定從容，來日方 長。 本書考慮到供應鏈成員 風險規(guī)避的行為及消費者渠 道偏好行為，用數(shù)學模型結 合數(shù)值實驗討論了雙渠道供 應鏈的一些決策問題，期望 本書能對從事供應鏈研究的 學者及供應鏈企業(yè)管理者提 供一定的參考。 李波 于天津大學敬業(yè)湖畔 2023年3月2日