營銷既是一門藝術(shù)，更是一門科學，要學好營銷，必須有扎實的基本功。 作者清華大學博士生導師鄭毓煌教授在20多年的教研和實踐過程中發(fā)現(xiàn)，99%的人對營銷有誤解，一是把營銷和推銷、銷售混為一談，二是把營銷和產(chǎn)品對立，三是認為市場營銷與大多數(shù)人所做的事情無關(guān)，無須學習營銷。與此同時，市場上關(guān)于營銷的圖書魚龍混雜，而現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒的經(jīng)典著作《營銷管理》則因為太厚，大多數(shù)人望而生畏，很難耐心讀完，更不用說融會貫通并加以運用。 因此，《科學營銷》一書系統(tǒng)梳理了科特勒科學營銷體系，并將其簡化為三步具體的流程：（1）市場分析；（2）市場戰(zhàn)略；（3）營銷組合策略�？铺乩湛茖W營銷體系涵蓋了市場細分、目標市場選擇、定位、產(chǎn)品、品牌、渠道、定價、服務(wù)、傳播等方方面面。此外，這本書還深度解讀了蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米、美團等數(shù)十家國內(nèi)外企業(yè)的成功經(jīng)驗或失敗教訓，為個人和企業(yè)建立對營銷的全面認知、更好地勝任市場營銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。 通過這本書，你可以快速掌握：百年營銷理念的進化過程，科學營銷的思維體系和具體做法，影響世界的營銷學經(jīng)典理論和前瞻洞察，國內(nèi)外頭部商業(yè)品牌的成敗經(jīng)驗和原因分析，等等。用一句話來說，你將建立對科特勒科學營銷體系的系統(tǒng)認知和實踐框架。