如果要對公共關(guān)系實務的難度和層級作個分類的話，接待型公關(guān)是最初級的，服務型公關(guān)是中級的，而策劃型公關(guān)是最高級的。
作為一門應用性學科，公共關(guān)系的生命力在于實效，而要產(chǎn)生最佳的效果，必須有戰(zhàn)略的思維、開闊的眼界、合理的時機、恰當?shù)穆方?jīng)、充分的準備、精準的目標和有序的執(zhí)行，而這一切就是策劃，是為了實現(xiàn)公共關(guān)系價值的公共關(guān)系策劃。
第三版修訂由余明陽，薛可等組成修訂小組。由金宣諭、趙詩穎、伍梁永執(zhí)筆，余明陽、薛可負責內(nèi)容指導和通稿審定，希望從理論、案例到形式上都有一個較大的提升。
上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師。浙江大學哲學學士，復旦大學經(jīng)濟學碩士，復旦大學經(jīng)濟學博士，復旦大學管理科學博士后，北京大學應用經(jīng)濟博士后。中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者，2012年獲全球十大品牌領(lǐng)袖獎。曾擔任上市公司沱牌曲酒總裁（2000~2002），曾擔任上海交通大學黨委委員、安泰經(jīng)管學院黨委書記、發(fā)展聯(lián)絡處處長、教育基金會秘書長、工商管理博士后流動站站長、國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、上海交通大學人文社科學部委員等（2012~2020），曾擔任中國公關(guān)協(xié)會第三、四、五屆常務副會長兼學術(shù)委員會主任，上海行為科學學會會長，上海公關(guān)協(xié)會副會長兼學術(shù)委員會主任。擔任多個省市政府高級經(jīng)濟顧問和多家上市公司獨立董事。
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