市場營銷是一門科學,也是一門復(fù)雜的經(jīng)營管理藝術(shù)。作為中等職業(yè)學校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程的配套教材，本教材主要介紹了市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內(nèi)容包括:認知市場營銷、學會市場調(diào)查、分析市場營銷環(huán)境、分析購買者行為、確定目標市場、確定產(chǎn)品和服務(wù)、制定產(chǎn)品價格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認知網(wǎng)絡(luò)營銷。 本教材在教學方法上,以學生為中心,采用案例教學法、項目教學法等,穿插相應(yīng)的案例、想一想等教學活動,精講多練,啟發(fā)學生思維,開拓學生視野,培養(yǎng)學生的營銷技能。本教材計劃72學時完成授課,學時分配建議見附錄。同時，為方便教學和使用，本書“知識回顧”里面習題的參考答案，可登錄東北財經(jīng)大學出版社網(wǎng)站查詢或下載。