PART　1
第　1章 認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　1
1．1　電商時(shí)代的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　2
1．1．1　了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　2
1．1．2　電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值　3
1．1．3　電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本要求　6
1．2　電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容構(gòu)成　7
1．2．1　Logo　7
1．2．2　Slogan　8
1．2．3　色彩　8
1．2．4　字體　9
1．2．5　商品　9
1．2．6　包裝　10
1．2．7　攝影　10
1．3　電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的主要應(yīng)用　11
1．3．1　店鋪中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　11
1．3．2　商品主圖中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　12
1．3．3　商品詳情頁(yè)中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　13
1．3．4　商品活動(dòng)頁(yè)中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　14
1．3．5　廣告中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　14
1．4　與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)　15
1．4．1　流量　16
1．4．2　轉(zhuǎn)化率　19
1．4．3　客單價(jià)　20
1．5　電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)思維　22
1．5．1　運(yùn)營(yíng)思維　22
1．5．2　設(shè)計(jì)思維　24
課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)主要的視覺(jué)特點(diǎn)　25
課后練習(xí)　26
練習(xí)1　分析女性護(hù)膚品牌的視覺(jué)元素　26
練習(xí)2　以“母親節(jié)”為主題設(shè)計(jì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面　26
第　2章 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)信息的傳達(dá)　27
2．1　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)信息傳達(dá)的對(duì)象　28
2．1．1　電商消費(fèi)者　28
2．1．2　消費(fèi)者的視覺(jué)認(rèn)知　30
2．1．3　消費(fèi)者的購(gòu)物需求　31
2．1．4　消費(fèi)者的購(gòu)物階段　34
2．2　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)信息傳達(dá)的層級(jí)　35
2．2．1　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)信息傳達(dá)的順序　35
2．2．2　建立視覺(jué)信息層級(jí)　37
2．3　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)信息的分析與呈現(xiàn)　41
2．3．1　圈定視覺(jué)傳達(dá)的人群　42
2．3．2　挖掘消費(fèi)者訴求　43
2．3．3　視覺(jué)呈現(xiàn)　45
2．4　用創(chuàng)意提高電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的效果　50
2．4．1　創(chuàng)意提煉　50
2．4．2　提高視覺(jué)表現(xiàn)力　53
課堂實(shí)訓(xùn)——分析女裝店鋪的視覺(jué)風(fēng)格　57
課后練習(xí)　58
練習(xí)1　分析消費(fèi)者基本需求　58
練習(xí)2　分析商品視覺(jué)創(chuàng)意　58
PART　2
第3章　品牌視覺(jué)的塑造　59
3．1　認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)　60
3．1．1　了解品牌視覺(jué)　60
3．1．2　品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的作用　61
3．2　品牌視覺(jué)三要素　61
3．2．1　主元素　61
3．2．2　主色調(diào)　62
3．2．3　主體布局　73
3．3　建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)　82
3．3．1　品牌標(biāo)識(shí)　82
3．3．2　品牌色調(diào)　84
3．3．3　品牌字體　86
3．3．4　品牌框架版式　91
3．3．5　品牌標(biāo)志　93
3．3．6　商品展示風(fēng)格　95
3．3．7　商品攝影風(fēng)格　95
課堂實(shí)訓(xùn)——分析美妝品牌的視覺(jué)表現(xiàn)　97
課后練習(xí)　98
練習(xí)1　分析飾品品牌的視覺(jué)元素　98
練習(xí)2　分析零食品牌的視覺(jué)元素　98
第4章　商品主圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　99
4．1　商品主圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析　100
4．1．1　商品主圖與流量的關(guān)系　100
4．1．2　影響商品主圖引流效果的主要因素　101
4．2　拍攝商品主圖　103
4．2．1　選擇拍攝方式　103
4．2．2　拍攝準(zhǔn)備　104
4．2．3　商品拍攝技巧　105
4．3　打造商品主圖營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)　108
4．3．1　商品主圖素材選擇　109
4．3．2　商品主圖制作規(guī)范　110
4．3．3　商品主圖主要樣式　112
4．3．4　商品主圖視覺(jué)構(gòu)圖　114
4．3．5　商品圖片視覺(jué)優(yōu)化　115
4．4　打造商品主圖文案視覺(jué)　119
4．4．1　賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)文案　119
4．4．2　痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)文案　120
4．4．3　情感營(yíng)銷(xiāo)文案　120
4．4．4　品牌營(yíng)銷(xiāo)文案　121
4．4．5　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)文案　121
4．4．6　節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)文案　122
4．4．7　新品營(yíng)銷(xiāo)文案　123
課堂實(shí)訓(xùn)——分析商品主圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果　123
課后練習(xí)　124
練習(xí)1　分析商品主圖的構(gòu)圖方式　124
練習(xí)2　分析商品主圖的展示邏輯　124
第5章　店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　125
5．1　店鋪首頁(yè)視覺(jué)數(shù)據(jù)分析　126
5．1．1　店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)化率　126
5．1．2　店鋪首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)與客單價(jià)　127
5．1．3　影響店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果的因素　128
5．2　規(guī)劃店鋪首頁(yè)視覺(jué)　133
5．2．1　店鋪首頁(yè)視覺(jué)定位　133
5．2．2　店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)尺寸　134
5．3　規(guī)劃店招和導(dǎo)航視覺(jué)　135
5．3．1　店招視覺(jué)設(shè)計(jì)　135
5．3．2　導(dǎo)航視覺(jué)設(shè)計(jì)　136
5．4　優(yōu)化全屏海報(bào)視覺(jué)　138
5．4．1　全屏海報(bào)的視覺(jué)主題　138
5．4．2　全屏海報(bào)的視覺(jué)構(gòu)圖　140
5．4．3　全屏海報(bào)的信息傳達(dá)　144
5．5　優(yōu)化優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)視覺(jué)　145
5．5．1　優(yōu)惠券的視覺(jué)優(yōu)化　145
5．5．2　活動(dòng)區(qū)域的視覺(jué)優(yōu)化　147
5．6　優(yōu)化商品展示區(qū)視覺(jué)　150
5．6．1　商品分類(lèi)區(qū)　150
5．6．2　主推商品區(qū)　152
5．6．3　商品陳列區(qū)　153
5．7　優(yōu)化頁(yè)尾視覺(jué)　158
課堂實(shí)訓(xùn)——分析女裝店鋪首頁(yè)風(fēng)格和布局　158
課后練習(xí)　160
練習(xí)1　分析導(dǎo)航視覺(jué)　160
練習(xí)2　分析數(shù)碼商品店鋪首頁(yè)視覺(jué)　160
第6章　商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　161
6．1　商品詳情頁(yè)視覺(jué)數(shù)據(jù)分析　162
6．1．1　商品詳情頁(yè)視覺(jué)與轉(zhuǎn)化率　162
6．1．2　評(píng)估商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果的主要數(shù)據(jù)　163
6．2　規(guī)劃商品詳情頁(yè)頁(yè)面　165
6．2．1　商品詳情頁(yè)的風(fēng)格定位　165
6．2．2　商品詳情頁(yè)的布局邏輯　166
6．2．3　商品詳情頁(yè)的溝通框架　167
6．2．4　商品詳情頁(yè)的文案應(yīng)用　170
6．3　優(yōu)化商品詳情頁(yè)圖片效果　172
6．3．1　商品首焦圖視覺(jué)優(yōu)化　172
6．3．2　賣(mài)點(diǎn)圖視覺(jué)優(yōu)化　173
6．3．3　細(xì)節(jié)圖視覺(jué)優(yōu)化　174
6．3．4　參數(shù)圖視覺(jué)優(yōu)化　175
6．3．5　品牌推廣圖視覺(jué)優(yōu)化　176
6．4　優(yōu)化商品詳情頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果　177
6．4．1　帶入場(chǎng)景　177
6．4．2　引導(dǎo)情感　178
6．4．3　關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)　178
課堂實(shí)訓(xùn)——分析商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果　180
課后練習(xí)　181
練習(xí)1　分析商品詳情頁(yè)布局邏輯　181
練習(xí)2　分析商品詳情頁(yè)的文案　181
第7章　廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　182
7．1　廣告視覺(jué)與流量　183
7．1．1　廣告視覺(jué)的作用　183
7．1．2　直通車(chē)視覺(jué)引流　183
7．1．3　智鉆視覺(jué)引流　187
7．2　活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與效果分析　190
7．2．1　活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的主要作用　190
7．2．2　活動(dòng)視覺(jué)定位　191
7．2．3　設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)視覺(jué)效果　192
7．2．4　營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)氛圍　195
7．2．5　活動(dòng)效果分析　197
課堂實(shí)訓(xùn)——分析活動(dòng)頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果　198
課后練習(xí)　199
練習(xí)1　分析活動(dòng)頁(yè)的視覺(jué)效果　199
練習(xí)2　策劃活動(dòng)主題　199
PART　3
第8章　移動(dòng)端視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　200
8．1　移動(dòng)電商模式下的電商視覺(jué)　201
8．1．1　移動(dòng)端店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范　201
8．1．2　移動(dòng)端店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)思路　202
8．2　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　202
8．2．1　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的視覺(jué)定位　203
8．2．2　移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的框架布局　204
8．3　移動(dòng)端店鋪商品詳情頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　208
8．3．1　移動(dòng)端店鋪商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)　208
8．3．2　按屏展示內(nèi)容　208
8．3．3　展示商品形象　209
8．3．4　展示重要細(xì)節(jié)　210
8．3．5　展示關(guān)聯(lián)商品　212
課堂實(shí)訓(xùn)——分析數(shù)碼商品的移動(dòng)端商品詳情頁(yè)　212
課后練習(xí)　213
練習(xí)1　分析個(gè)人護(hù)理商品的首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)　213
練習(xí)2　分析數(shù)碼商品的商品展示圖　213
第9章　電商主圖視頻和直播視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　214
9．1　認(rèn)識(shí)電商主圖視頻和直播　215
9．1．1　主圖視頻與流量　215
9．1．2　直播與轉(zhuǎn)化率　216
9．2　電商主圖視頻視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　217
9．2．1　電商主圖視頻視覺(jué)定位　217
9．2．2　電商主圖視頻內(nèi)容策劃　218
9．2．3　電商主圖視頻的制作　219
9．3　電商直播視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　220
9．3．1　電商直播的主要模式　220
9．3．2　電商直播的內(nèi)容策劃　221
9．3．3　主播的選擇　223
課堂實(shí)訓(xùn)——分析電商主圖視頻的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　225
課后練習(xí)　226
練習(xí)1　分析電商主圖視頻的視覺(jué)定位　226
練習(xí)2　分析直播視覺(jué)設(shè)計(jì)　226