本書內容包括影視廣告導論；影視廣告主題與定位；影視廣告創(chuàng)意策略；影視廣告視覺設計和聽覺設計；影視廣告結構形態(tài)和時空設計；數(shù)字技術在影視廣告中的應用等。本書是將學理分析和大量優(yōu)秀廣告案例相結合，將視聽語言與創(chuàng)新思維相融會，注重反映影視廣告最新的研究成果和發(fā)展態(tài)勢。對影視廣告的創(chuàng)意定位、視覺表現(xiàn)、造型設計等提出了一些新的理論觀點與運用技巧；對植入式廣告、網絡直播廣告、移動視頻廣告；動畫元素、3D 特效、人工智能、VR營銷在影視廣告創(chuàng)作中的應用等前沿內容也進行了論述。