本書分五篇，分別是：市場營銷基礎理論、營銷環(huán)境與購買行為分析、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略和市場營銷管理與創(chuàng)新。內容包括：市場營銷學總論；市場營銷環(huán)境分析；消費者市場及購買行為分析；市場選擇戰(zhàn)略；市場競爭戰(zhàn)略與營銷組合；市場營銷管理等。