本書第五版出版后，受到大學生的喜愛，隨著國際經濟不斷變化和國內經濟不斷進步，作者對第四版進行全面改版。第五版在寫作過程中力求結合國內外市場營銷的*發(fā)展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能系統地介紹市場營銷學的基礎理論，充分體現市場營銷理論的科學性和系統性的特點。