本書是以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的入門書籍，系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)與應(yīng)用邏輯，旨在幫助讀者構(gòu)建起對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的全面認(rèn)知框架。本書內(nèi)容涵蓋了數(shù)據(jù)的來(lái)源、解決的問(wèn)題、應(yīng)用方式、數(shù)據(jù)合規(guī)等方面，并羅列了超過(guò)20個(gè)行業(yè)的真實(shí)案例。本書的讀者對(duì)象廣泛，包括希望深入了解行業(yè)全局的營(yíng)銷從業(yè)者，渴望學(xué)習(xí)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以汲取靈感的營(yíng)銷操盤

本書關(guān)注商業(yè)分析的實(shí)戰(zhàn)層面，為商業(yè)分析從業(yè)者提供了實(shí)用的資源來(lái)解決與需求和商業(yè)分析相關(guān)的項(xiàng)目問(wèn)題。本書描述了商業(yè)分析的具體工作，識(shí)別了要執(zhí)行的任務(wù)，以及在項(xiàng)目和項(xiàng)目集中有效執(zhí)行商業(yè)分析所需的基本知識(shí)和技能。通過(guò)新引入的工作域和豐富的案例研究，本書可為商業(yè)分析從業(yè)者、項(xiàng)目經(jīng)理提供更多有價(jià)值的指導(dǎo)，也解決了行業(yè)當(dāng)前的痛點(diǎn)。

本書從營(yíng)銷人的天分、思維、個(gè)性、專業(yè)、學(xué)習(xí)、能力、態(tài)度、習(xí)慣、經(jīng)驗(yàn)、技巧等方面，以及企業(yè)/廣告主、消費(fèi)者/受眾、文案/視覺(jué)/視頻、提案/會(huì)議、合作/伙伴、溝通/公關(guān)、創(chuàng)意職業(yè)/行業(yè)等方面出發(fā)，給廣告人、營(yíng)銷人、品牌人、公關(guān)人、企劃人和媒體人帶來(lái)全新的視角和全面的創(chuàng)意解析。相信每一位閱讀本書的讀者，都能找到創(chuàng)意的源頭，擁

本書結(jié)合1000余條頂尖文案，總結(jié)出文案的108種走心句式，助你一句話成交。一本不用讀的書。你只需要擺在辦公桌，需要時(shí)打開(kāi)它，1分鐘就會(huì)讓你文思泉涌。作者從業(yè)文案近20年，收集了幾萬(wàn)條優(yōu)秀廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題和長(zhǎng)文案，在長(zhǎng)期和大量的浸潤(rùn)中，作者發(fā)現(xiàn)幾乎所有優(yōu)秀文案都暗含著某種“句式”。通過(guò)對(duì)近萬(wàn)條文案的長(zhǎng)期分析總結(jié)，作者歸

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者接觸的渠道越來(lái)越多，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全渠道發(fā)展的新趨勢(shì)，基于實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、田野實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，從企業(yè)、渠道商、消費(fèi)者三方視角，展示了關(guān)于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費(fèi)者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

本教材從市場(chǎng)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，再按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結(jié)合新媒體的發(fā)展，從五個(gè)方面闡釋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系：基礎(chǔ)篇、理論篇、策略篇、工具篇和實(shí)踐篇。首先結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論框架，結(jié)合新媒體和新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新改進(jìn)；其次選用新媒體相關(guān)最新生動(dòng)的案例，讓看似復(fù)雜難

本書聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理問(wèn)題，基于數(shù)據(jù)治理理論和協(xié)同創(chuàng)新理論，結(jié)合深度訪談?wù){(diào)研結(jié)果以及行業(yè)實(shí)踐現(xiàn)狀，剖析我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)治理的癥結(jié)所在。同時(shí)參照國(guó)際實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，綜合運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)造假、非法數(shù)據(jù)搜集、用戶數(shù)據(jù)信息濫用以及算法偏見(jiàn)等各種數(shù)據(jù)失范問(wèn)題

本書聚焦于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的平臺(tái)供應(yīng)鏈管理，結(jié)合系統(tǒng)決策理論、優(yōu)化建模方法與經(jīng)濟(jì)分析手段，探討信息不對(duì)稱對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈決策的影響機(jī)制。從需求信息、質(zhì)量信息與可靠性信息的三個(gè)維度切入，首先，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)下平臺(tái)供應(yīng)鏈信息傳遞的關(guān)鍵問(wèn)題及其重要意義；其次，探討需求信息不對(duì)稱下電商平臺(tái)的信息分享與風(fēng)險(xiǎn)管理策略，以及制造商信息獲取與渠

本書聚焦畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈智慧管理的全過(guò)程、全要素、全流程和全數(shù)據(jù)，有機(jī)融合畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理和物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，以“健康養(yǎng)殖—屠宰加工—經(jīng)營(yíng)流通—全程追溯—科學(xué)決策”為主線，采用系統(tǒng)工程思想和信息管理平臺(tái)設(shè)計(jì)思路與開(kāi)發(fā)方法，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了畜產(chǎn)品供應(yīng)鏈全程智慧管理平臺(tái)，包含畜禽養(yǎng)殖信息監(jiān)管、畜禽屠宰加工信息監(jiān)管、畜產(chǎn)

本書是中國(guó)首部關(guān)于“中國(guó)古代商業(yè)文書”的通史類著作。全書從商業(yè)文書的起源開(kāi)始展開(kāi)敘述，時(shí)間上涵蓋了從上古至清代前期（1840年以前）的全部中國(guó)古代歷史；書中介紹的中國(guó)古代商業(yè)文書以商業(yè)契約類文書為主，兼顧國(guó)家法規(guī)和管理類文書；在中國(guó)古代商業(yè)文書的來(lái)源方面，包括出土文書和文獻(xiàn)記載文書。書中除較具體地介紹了各時(shí)期商業(yè)文書的