社交廣告是一種非常具有潛力的商業(yè)模式，也是社交媒體企業(yè)生存和發(fā)展的重要收入來(lái)源。尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著社交媒體平臺(tái)的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有了迅猛的發(fā)展，帶動(dòng)了我國(guó)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。社交媒體上的定向廣告也吸引了眾多企業(yè)的參與，Meta(Facebook)、Twitter、TikTok以及國(guó)內(nèi)的新浪微博、微信、抖音等平臺(tái)上投

本書(shū)以疫情過(guò)后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新的發(fā)展階段為契機(jī)，重新探討商業(yè)模式的創(chuàng)新方向。全書(shū)分四個(gè)部分，第一部分詳細(xì)描述了商業(yè)模式的概念和理論，指出商業(yè)模式為企業(yè)帶來(lái)的作用。第二部分從商業(yè)模式最早提出的概念開(kāi)始，從理論角度論述商業(yè)模式的發(fā)展過(guò)程，并總結(jié)現(xiàn)有商業(yè)模式的主要理論模型。第三部分從五種路徑特別提出商業(yè)模式創(chuàng)新的方法，并提

本書(shū)聚焦于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的平臺(tái)供應(yīng)鏈管理，結(jié)合系統(tǒng)決策理論、優(yōu)化建模方法與經(jīng)濟(jì)分析手段，探討信息不對(duì)稱(chēng)對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈決策的影響機(jī)制。從需求信息、質(zhì)量信息與可靠性信息的三個(gè)維度切入，首先，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)下平臺(tái)供應(yīng)鏈信息傳遞的關(guān)鍵問(wèn)題及其重要意義；其次，探討需求信息不對(duì)稱(chēng)下電商平臺(tái)的信息分享與風(fēng)險(xiǎn)管理策略，以及制造商信息獲取與渠

本書(shū)將電子商務(wù)相關(guān)理論、實(shí)務(wù)與案例有機(jī)結(jié)合，詳細(xì)介紹了電子商務(wù)的發(fā)展、戰(zhàn)略及伴生的相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，進(jìn)而探究電子商務(wù)的融合與創(chuàng)新發(fā)展。全書(shū)內(nèi)容分為三篇：綜合分析篇，主要對(duì)電子商務(wù)的定義、發(fā)展歷程與趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)，電子商務(wù)的商業(yè)模式等進(jìn)行全面闡釋?zhuān)粦?yīng)用分析篇，主要對(duì)電子商務(wù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)客戶關(guān)系管理、物流與供

"伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的普及應(yīng)用，跨境電子商務(wù)平臺(tái)、商家、銀行、物流等參與主體的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)升級(jí)。本書(shū)著眼于跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用崗位的主要工作內(nèi)容，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，以訓(xùn)促學(xué)，分別對(duì)跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析，跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的方法、模型與指標(biāo)，跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)采集、清洗與處理，跨

本教材以直播電商的發(fā)展為依據(jù)，以培養(yǎng)學(xué)生的直播技能為立足點(diǎn)，按任務(wù)驅(qū)動(dòng)式編寫(xiě)模式，從認(rèn)識(shí)直播、直播平臺(tái)的學(xué)習(xí)、直播的準(zhǔn)備工作、直播間的搭建、直播營(yíng)銷(xiāo)策略、直播腳本設(shè)計(jì)等方面，對(duì)電商直播進(jìn)行了詳細(xì)介紹。本教材具有以下特點(diǎn)：1.編寫(xiě)特色：本書(shū)以實(shí)操案例為主，從直播的構(gòu)思、直播的準(zhǔn)備工作、平臺(tái)的操作、直播間的搭建、營(yíng)銷(xiāo)策略和

本書(shū)涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、方法和原理，緊密結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境變化，融入最新的營(yíng)銷(xiāo)理念與實(shí)踐案例�！だ碚撆c實(shí)踐緊密結(jié)合。在闡述理論知識(shí)的同時(shí)，引入了來(lái)自不同行業(yè)、不同規(guī)模企業(yè)的豐富案例，生動(dòng)形象地展示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在企業(yè)實(shí)踐中的具體運(yùn)用�！ぷ⒅嘏囵B(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維。本書(shū)通過(guò)引導(dǎo)讀者對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象和案例進(jìn)行深入思考和分析，幫助

本書(shū)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會(huì)精神，全面闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)、基本方法和學(xué)術(shù)體系，系統(tǒng)論述了人工智能背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理，體現(xiàn)了全球營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的理論創(chuàng)新和中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新成就，展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科發(fā)展的新趨勢(shì)和中國(guó)自主營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系建構(gòu)的新成果。全書(shū)

本書(shū)基于4A模型全面介紹AIGC智能營(yíng)銷(xiāo)，主要從分析、構(gòu)建、激活和增強(qiáng)4個(gè)環(huán)節(jié)深入講解AIGC智能營(yíng)銷(xiāo)的方法與實(shí)踐、組織轉(zhuǎn)型與流程變革。在分析方面，介紹AIGC如何收集并分析海量客戶數(shù)據(jù)，深入洞察目標(biāo)用戶。在構(gòu)建方面，講解AIGC如何根據(jù)用戶洞察打造個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，自動(dòng)生成個(gè)性化的內(nèi)容、文本、圖像和視頻。在激活方面，

“影視廣告制作”課程通過(guò)基礎(chǔ)的藝術(shù)理論、影視廣告的一般拍攝技巧、影視廣告的傳播學(xué)等方面，從而讓學(xué)生掌握影視廣告的制作規(guī)律。該課程的案例豐富，比如有對(duì)前期策劃、廣告創(chuàng)意、提案PPT的制作，并針對(duì)方案能否落地提出指導(dǎo)意見(jiàn)；有對(duì)廣告畫(huà)面以及具體制作，如何將文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為視聽(tīng)語(yǔ)言等方面進(jìn)行把控；有對(duì)后期領(lǐng)域——視效方面的制作提