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本書是高等學(xué)校經(jīng)濟與管理專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括:市場營銷環(huán)境、消費者市場及購買行為、組織市場及購買行為、企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、不同角色下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略、市場營銷信息管理、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、市場細分、目標市場與市場定位、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期與新

本書根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生以及社會人員對私域流量運營技能的需求，按照“任務(wù)+理論+實操”模式講解相關(guān)內(nèi)容。本書語言通俗易懂，實例實用性強，使讀者加深對相關(guān)知識的理解和掌握。本書提供的思路和方法，涵蓋了工作領(lǐng)域、工作任務(wù)和職業(yè)技能要求，幫助讀者走出學(xué)習(xí)困境，突破難關(guān)，成為社會急需的私域流量運營人才。本書以一體化教學(xué)為框架，通過

本書從職業(yè)院校學(xué)生的學(xué)習(xí)能力與互聯(lián)網(wǎng)營銷師相關(guān)職業(yè)工種（直播銷售員、選品員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員等）的技能要求出發(fā)，貼合企業(yè)崗位真實任務(wù)，以如何組織一場全流程的直播營銷活動作為任務(wù)主線，通過多項目驅(qū)動的方式指引學(xué)生融入不同的直播崗位之中，從“直播前活動策劃”“直播過程實施”“直播后工作安排”三個階段進行入手，同時結(jié)合

本書共分九個項目，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、數(shù)字營銷市場調(diào)研與分析、數(shù)字營銷策略、數(shù)字營銷戰(zhàn)略與控制、社會化媒體營銷、移動營銷、搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)與人工智能在數(shù)字營銷中的應(yīng)用。本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，實施理實一體化的教育教學(xué)改革，注重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營銷操作技能。第二，滿足線上線下學(xué)習(xí)需求，注重信息

本教材在借鑒和吸收國內(nèi)外先進商業(yè)理念和研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)零售業(yè)的實際狀況，全面系統(tǒng)地介紹了零售業(yè)的基礎(chǔ)知識，對零售業(yè)態(tài)的特征與發(fā)展規(guī)律進行了闡述，并系統(tǒng)分析了零售商的管理戰(zhàn)略與策略。本教材按照零售企業(yè)管理崗位的工作內(nèi)容，將教材內(nèi)容整合成相互關(guān)聯(lián)的九個項目，每個項目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來討論、基本知識、操作指

本書圍繞著整個營銷過程涉及的人流、物流、信息流等為載體設(shè)計章節(jié)，整個教材圍繞著個體認知規(guī)律、個體心理特征及傾向、群體心理特征及傾向、營銷4P組合策略、營銷傳播、營銷環(huán)境、營銷服務(wù)及營銷主體形象等結(jié)構(gòu)來設(shè)計。本課程注重培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實戰(zhàn)營銷的能力。通過本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生在未來的營銷工作中能夠更好地把握消費者