本書立足新時期，對品牌形象設計的相關內(nèi)容進行了探索。介紹了品牌的屬性與功能，闡釋了品牌形象的特性與構成；從品牌形象設計的重要性入手，對品牌形象設計的原則及具體過程進行了分析；在介紹品牌形象設計要素的基礎上，詳細闡釋了品牌包裝形象設計與品牌推廣形象設計：關注品牌形象的管理與維護，一方面探討了品牌形象管理的系統(tǒng)內(nèi)容，另一方面研究了品牌危機的處理；對新時期品牌形象設計的成功案例加以分析，包括酒店品牌形象設計、服裝品牌形象設計、城市品牌形象設計、企業(yè)品牌形象設計等。